Histoire de la communication humanitaire Les cinq principaux objectifs de communication des associations : assurer le financement de l'association, mobiliser, informer, modifier les comportements, promouvoir l'association.Les composantes du marché du don : grandes tendances et actualité du secteur, typologie, motivations et attentes des donateurs, les différents types de don. Grille de lecture de campagnes de promotion : thématique récurrente, tonalité et style de discours, rôle proposé au donateur potentiel, six stratégies d'incitation au don.Tour d'horizon illustré des outils de communication employés : couponing, évènementiel, lobbying, mailing, nom et logo, campagnes publicitaires, produits-partage, produits dérivés et produits partenaires, actions de proximité, sponsoring, stars-ombrelle, journaux, internet.